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作者： 派特．法隆、佛瑞德．塞恩
新功能介紹- 原文作者：Pat Fallon、Fred Senn
- 出版社：商周出版
新功能介紹 - 出版日期：2007/02/15
- 語言：繁體中文
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博客來
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消費者市場景觀變幻莫測，本書作者派特．法隆﹝Pat Fallon﹞與佛瑞德．塞恩﹝Fred Senn﹞指出，無論哪一種新媒體掘起，哪一種舊媒體淡出，有一項因素永遠是關鍵：用創意推動市場、使市場有利於自己的能力。根據這兩位作者的見解，領導人影響組織的創意能力，比他們想像的更大，問題是他們往往漫不經心地窒息了它，或者誤導了它。
如何避免這些錯誤？最好的辦法就是發揮實用的創意構想。法隆與塞恩憑藉二十五年成功的行銷經驗，以及獲獎的研究成果，提出一套有力的作法：首先找出你的公司必須解決的一個重大商業問題，然後全力想方設法，達成堂皇亮麗的解決之道。
在對花旗銀行、聯合航空、假日酒店、Skoda UK、Lee牛仔褲、寶馬汽車等各式公司組織，與巴哈馬群島的成功行銷案，進行多項幕後研究之後，兩位作者在志在獲利的創意問題上，得出幾項核心教訓：
． 對你的品牌，要有一種占的情緒
． 必須搶在你的產品與服務遭商品化之前
． 無需大預算，也能執行大構想
． 促使顧客發掘你的訊息
． 為你的訊息選用最佳媒體
． 為已經成熟的品牌重新定位，注入新活力
． 使已經受損的品牌形象重獲新生
在闡述創意與商業成果相互關係的過程中，兩位作者分析了許多個案，說明運用以上原則的業者，如何獲得豐碩成果，做不到它們的業者又如何徒勞無功，在市場掀不起任何漣漪。
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作者簡介
派特．法隆﹝Pat Fallon﹞
法隆全球﹝Fallon Worldwide﹞的共同創辦人兼董事長，法隆全球是法國共和集團﹝Publicis Groups S.A.，全球屈指可數的最大型廣告與媒體集團﹞的子公司。法隆在業界聲譽極隆，幾乎沒有人不對他讚譽有加；目前他仍然將八成時間，花在有關客戶的工作上。
佛瑞德．塞恩﹝Fred Senn﹞
是法隆全球共同創辦人與夥伴。他擔任執行長，在公司擴展服務規模與地緣觸角的情況下，法隆大學也由他負責經營。派特與他都堅持以明尼蘇答州的明尼亞波利斯為工作地點。
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內容來自YAHOO新聞
醉男仆街小黃閃避不及輾斃
中國時報【吳張鴻╱新北報導】博客來
新北市板橋區一名52歲黃姓獨居男子，昨天凌晨3時許突然醉倒路上，慘遭閃避不及的計程車輾過，緊急送醫搶救仍不治。肇事的陳姓計程車運將表示，只注意到對向有人攔車，卻未注意到前方，他開過去的時候才感覺輾到人。訊後，警方依業務過失致死罪嫌將他移送法辦。
博客來網路書局過街返家 突然倒地
警方調查，67歲的陳男無前科，是個人車行計程車司機，昨日凌晨3時許，陳男開車行經板橋區大同街時，看到對向有客人揮手攔車，準備迴轉載客，卻沒注意到喝得醉茫茫的黃男忽然「仆街」倒地，直接輾過。
迴轉載客 大意肇禍
陳男下車查看，發現自己闖禍了，嚇得趕緊報警，警消獲報趕抵將黃男送至亞東醫院急救，仍宣告不治。
警方指出，黃男平日就有喝酒習慣，住處就在案發地點對面；搶救黃男當下聞到濃濃的酒氣，隨後採集血液進行酒精檢測，發現酒測值高達1.7，疑似喝完酒準備返家，因醉到不省人事而倒在路邊，不幸遭輾斃。
運將送辦 酒測值0
死者姊姊向警方表示，弟弟未婚，一個人住在案發地點對面，他因與弟弟一陣子未聯絡，不清楚弟弟為何會喝得醉茫茫還倒在路旁，她也是接獲警方通知後才知道弟弟發生車禍，已聯絡其他家人為弟弟處理後事。
警方將陳男帶回進行酒測與製作筆錄，酒測值為0，表示自己因目光只專注在對向揮手攔車的客人，未注意到車前狀況，直到車子突然「震動彈跳」了一下，下車查看才發現「代誌大條」，事後他也感到相當懊惱，承諾會負起所有賠償責任。警訊後依業務過失傷害致死罪嫌送辦。
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